شركة Eastman Kodak هي شركة أمريكية مشهورة عالميًا كانت تعمل حتى وقت قريب في إنتاج معدات التصوير وظهرت في القرن التاسع عشر. قبل عامين ، أُجبرت على مغادرة سوق الكاميرات الرقمية. ومع ذلك ، لا داعي للحديث عن موت العملاق.
استخف مبدعو الكاميرا الرقمية بإبداعهم
في خريف عام 2012 ، أصدرت شركة Eastman Kodak ، إحدى أكبر الشركات المصنعة لمعدات التصوير الفوتوغرافي ، أسطورة القرن العشرين ، إعلانًا صاخبًا عن تقاعدها من سوق الكاميرات الرقمية. كما أوقفت كاميرات الفيديو والشاشات الرقمية. تبين أن السبب كان ضعيفا للغاية - الإفلاس. كانت آخر سنة ربحية للشركة 2007 ، وبعد ذلك بدأت في التراجع السريع. خلال عام 2011 ، خسرت الشركة 88 في المائة من رسملتها ، مما أدى إلى تسريح جماعي للعمال - تم تسريح 3.5 ألف موظف ، أي 23 في المائة من الموظفين. سارع مديرو الشركة إلى وضع خطط لإعادة هيكلة الأعمال.
لإعادة تنظيم العمل ، تلقت Kodak قرضًا من Citigroup بمبلغ 950 مليون دولار.
نتيجة لذلك ، قررت Kodak ترك التكنولوجيا والتركيز على طباعة الصور والطباعة النافثة للحبر. وفقًا للإدارة ، فإن مثل هذا القرار الصعب من شأنه أن يساعد في توفير حوالي 100 مليون دولار سنويًا. يدعي رئيس الشركة Pradil Jotwani أنها استندت إلى تحليل متعمق لاتجاهات الصناعة.
مأساة الوضع هي أن كوداك ، التي تأسست في عام 1880 ، نمت لتصبح عملاقًا في صناعة التصوير الفوتوغرافي على مدار قرن من الزمان. في أواخر السبعينيات ، كان لديه 90 في المائة من سوق الأفلام و 85 في المائة من سوق الكاميرات في الولايات المتحدة. علاوة على ذلك ، في مختبراتها ولدت أول كاميرا رقمية. ومع ذلك ، فإن الإدارة قصيرة النظر للشركة لم ترى أي احتمال في "الرقمية" واستمرت في التعامل مع التقنيات التناظرية القديمة. لم تكن Kodak قد استحوذت على القطاع الرقمي حتى أواخر التسعينيات ، ولكن بعد فوات الأوان.
نهضة العلامة التجارية
في سبتمبر 2013 ، أعلنت الشركة عن عودتها إلى بورصة نيويورك ، حيث يركز الملاك الجدد لـ Kodak الآن على عملاء التجزئة ويستهدفون قطاع الأعمال في سوق طباعة التصوير. تم استئناف التداول في 1 نوفمبر من نفس العام تحت رمز KODK.
على الرغم من حقيقة أن كوداك هو من ابتكر التصوير الرقمي ، فقد تأخر تسويقه بحوالي خمس سنوات ولم يستطع تحمل المنافسة.
تقوم الشركة الآن بتطوير وتصنيع العبوات وآلات الطباعة المتطورة وطباعة المكونات الإلكترونية. كل هذه المجالات تتطور بنشاط ، وتتوقع Kodak أن يكون لديها الوقت لاحتلال مكانتها الخاصة هذه المرة. المركز المالي للشركة مستقر ، وحجم الدين هو 695 مليون دولار فقط - ليس كثيرًا بمعايير اليوم.
