تواصل Apple ، على الرغم من الخسارة الكبيرة الأخيرة - وفاة العقل المدبر لها ستيف جوبز ، في إنشاء وتنفيذ الأجهزة الإبداعية. في 12 أغسطس 2012 ، حصلت على براءة اختراع رقم 8249497 صادرة عن مكتب الاختراعات الأمريكي. يمكن تسمية الجهاز المقترح بـ "مفتاح الإعلانات" ، وهو يتيح للمشاهدين والمستمعين التخلص من هذا المكون الإلزامي والمزعج للبرامج الإعلامية.
في وصف الاختراع ، يُقال إن الغرض منه هو التبديل السلس للمحتوى الذي يتم تشغيله بواسطة الوسائط الإلكترونية والتلفزيون والراديو واستبدال المحتوى غير المرغوب فيه للعرض أو الاستماع بإدخالات من مكتبات الوسائط الأخرى. هذا الجهاز الإلكتروني قادر على تحديد مدى اهتمام المستخدم بشكل مستقل بالجزء المحلي المعروض من البرنامج أو الإرسال. في حالة عدم وجود مثل هذا الاهتمام ، يتم استبدال هذا الجزء بجزء آخر مناسب يتم تخزينه في مكتبة الوسائط الخاصة بالمستخدم. عندما يظهر دفق وسائط يهم المشاهد ، يبدأ الجهاز في بثه مرة أخرى. مقبض الإعلان هو نظام ذاتي الضبط ، وسيكون قادرًا على تذكر تفضيلات المستخدم بفضل وظيفة مدمجة ، مماثلة لتلك الموجودة في راديو الإنترنت Pandora. أثناء الاستماع إليه ، يمكن للمستخدم أن يميز عن طريق الضغط على الزر المقابل التكوين الذي أعجبه أو وضع علامة لم تعجبه. سيكون الجهاز قادرًا على تحديد ملفات وسائط البث وتحليلها ، وإنشاء مكتبة تفضيلات المستخدم وعرض عرض أو الاستماع إلى المواد وفقًا لذوقه. لم توضح الشركة نفسها بعد في أي من منتجاتها تخطط لاستخدام هذا الجهاز. ومع ذلك ، هناك شائعات مستمرة بأن شركة آبل تعمل على إنشاء جهاز استقبال التلفزيون الخاص بها. إذا كان ، بكل مزاياه ، مجهزًا بمفتاح إعلان ، فستكون لديه فرص أكبر بكثير ليصبح رائدًا في السوق. هناك احتمال كبير أن قوائم الانتظار ستظل تصطف في متاجر الشركة قبل بدء المبيعات. يبدو أن العديد من مشاهدي التلفزيون والمستمعين في الراديو سوف ينتهزون بكل سرور الفرصة لاستبدال مجموعة الإعلانات المزعجة برسوم متحركة أو أغنية أو مقطع من مجموعتهم المفضلة.
